“贵州的‘村超’‘村BA’‘村T’很火，现在松桃‘村晚’也火出圈了。”5月24日，在铜仁市松桃“村晚”舞台上，广东省东莞市虎门镇虎门寨村民刘炜难掩激动地说。当晚，刘炜与13位村民携群舞《疍·愿如此》登台，让观众见识了沿海文化的刚柔并济，成为舞台上跨省文化交流“首秀”。
吃贵州晚饭·看松桃“村晚”。自今年3月松桃“村晚”启幕以来，在没有明星流量的乡村舞台上，村干部用带着乡音的“脱口秀”解码乡村新景，让土鸡与土猪站到了“村晚”的“村货出村”C位；带着泥土芬芳的节目经过农民演绎，让“村晚”成为展现松桃产业发展、讲述和美乡村故事、民族团结的平台，打造松桃文旅新IP。目前，抖音“松桃‘村晚’”话题量已突破3.8亿次，网上围观人数破1000万人次。
文化交融绘民族团结长卷
“亲戚家办舞台，我们既要助力也要添彩。”5月24日，广东省东莞市虎门镇虎门寨社区党委书记黄子然的朴实话语，道出了两地亲如一家的深厚情谊。自2021年新一轮东西部协作启动以来，两地在产业、劳务、消费、教育、医疗等领域深度协作，实现共同发展。
亲戚越走越亲，情谊越走越深。通过东西部协作平台，虎门组团45个村、11家企业、5个社会组织与松桃61个村结对“联姻”。不久前，听说松桃办“村晚”舞台，地处虎门镇中心区、村集体经济资产达4.5亿元的虎门寨社区派出村民赴松桃表演，要为松桃“村晚”“出圈”助力。
5月24日，虎门村民身着渔家服饰，在松桃“村晚”舞台上“撒网收帆”，上演群舞《疍·愿如此》。舞姿中翻涌出疍家渔民与海浪搏击的力量。紧接着，一曲《虎门行》歌唱出虎门“敢为人先”的时代精神，与多彩苗乡文化交融，奏响民族团结之歌。
“村晚”让跨越地域的文化拥抱。在这个舞台上，黔东南州苗族音乐人献唱了苗语版《一生所爱》，让民族风情与经典旋律碰撞，为群众带来视听享受；来自湘黔边区7个乡镇的70位村民共同演绎了腊尔山台地的嬗变；中国人民大学的5位博士们踩着音乐节拍，与松桃群众蹦“苗迪”……
从文化舞台上的“跨省共舞”到虎门组团与松桃协作的“联姻”，从疍家歌舞与苗族银饰在“村晚”舞台的相映成趣，到湘黔边区7个乡镇村民在舞台上演绎腊尔山之变，跨地域的文化握手与协作共鸣，不仅绘就出民族团结的长卷，更成为民族团结的注脚。
3.8亿次话题量打造文化新IP
60岁老人陈应贵登上9米高台舞狮，19岁苗家阿妹光脚踩刀尖，演绎破吉尼斯纪录的《枪尖上的舞蹈》……近日，在松桃“村晚”上，一场融合传统绝技的演出，通过新华网、抖音等平台吸引了150万观众“云围观”，大家纷纷发出“去松桃看‘村晚’”的呼声，也是“村晚”“破圈”的体现。
“村晚”舞台，精彩不断。“下火海”的火星迸溅、“上刀梯”的钢刃寒光闪烁、滚龙艺术的气势恢宏，这些演出均展现了苗族群众的生活艺术创造力，以独特的方式诠释着松桃的文化基因，成为举办“村晚”的松桃底气。
勤劳智慧的松桃人，在这片热土上世代生息，创造出博大精深的传统文化与绝技绝艺：有千年苗歌、万年苗药，还有国家级非遗代表性项目名录“巴狄雄萨滚”和“松桃苗绣”。目前，该县共有国家级、省级、市级、县级非遗代表性项目174项。为松桃建设“苗族文化繁荣发展示范区”、打造大美松桃奠定了文化基础，也是当地乡土文化舞台“破圈”的密码。
传承与发扬的最好方式，在于应用与传播。这场从3月开始启幕的文化盛会，先后有120多个乡土节目登上舞台，其中20余个非遗代表性项目轮番展示，以“破圈者”的姿态解锁流量。抖音“松桃‘村晚’”话题量冲破3.8亿次，旅行社也带团前来“打卡”，并吸引俄罗斯留学生及广东、上海、江西、北京等省市的国内外游客赶来观看，沉浸式体验。
文化流量转化为收入增量
“吃了盘信恋爱豆腐，会让爱你的人更爱你”“治坞香柚甜又甜，甜过初恋才要钱”每周六晚的松桃“村晚”，在没有明星流量的舞台上，村干部用带着乡音的“脱口秀”解码乡村新场景，硬是将松桃土鸡、土猪、田鱼、茶叶等30多种农产品捧上了“村货出村”的C位。
群众演，群众看，打造群众的舞台。松桃“村晚”引入了“村村PK”交流和竞赛制，并设置“村官说村”“村货出村”“一村一特”等环节，把带着泥土芬芳的节目搬上舞台，搭建起乡愁情感的桥梁，在观众心底生长出对乡愁故园最质朴的情感。
当“村晚”LED屏里闪现出梯田云海、美丽乡村蝶变的影象，再与舞台上呈现的舌尖上美味、光阴里的怀旧故事、产业发展新势能等多元素叠加，让乡村生活与乡村艺术碰撞出火花，迅速被线上和线下观众接纳，带来传播流量与人流量。目前，松桃最美村嗓、广场舞大赛，也被搬到了“村晚”舞台错峰演出。
为了让流量转化为可量化发展的增量，松桃将文化演出、夜市、美食等板块整合，带领游客解锁“村晚”新玩法，让“村晚”有文化盛宴，有松桃地方美食，也有山货“土”味。“村晚”夜市上有60多家摊点，遍布松桃卤鸭、米豆腐等松桃特产与外地美食。
每到周六，章鱼小丸子摊点的老板郭锐忙得不可开交：“自举办‘村晚’以来，我和妻子分头摆摊，每场能卖1000多元。松桃‘村晚’让我们收入更稳定了。”
这场让村民当主角的文化盛会，正让文化流量变为发展增量。5月1日至5月4日，该县接待游客超30万人次，实现旅游收入2.22亿元，旅游人数同比增长19.9%，旅游收入同比增长18.1%。（郭进 吴莎洵 龙阳雨 胡伟）
