品牌力量 “贵州造”软肋

    对于这家企业的作法，采访中，一些业界人士和经济学者认为，面对由于历史等多方面原因导致的“先天不足”，这样的决策无可厚非，而且还可以说是一种聪明的作法。

    贵州大学经济管理学院副院长林岚涛谈到， 在省外市场上，“贵州造”的痕迹被淡化甚至抹去的现象由来已久，一是部分“贵州造”被低价卖出，贴上省外的牌子，然后以高价流向全国市场甚至返回本省，另外，因为贵州制造业整体水平在全国排位靠后，不少外省的消费者对我省企业的技术水平、产品科技含量持疑虑态度，生产商从销售的角度考虑，而有意识地淡化自身产品地地域性。

    针对“贵州造”目前所遭遇的尴尬现实，林岚涛认为，解决问题的关键在于“贵州造”如何拥有品牌的力量。纵观国内外的一些知名品牌，我们不难发现，品牌地域化特征在品牌创始初期比较明显，很随着品牌力量的凸现，消费者就逐渐通过品牌认可产品，而不是通过生产地认可产品。比如，美国微软产品的大部分为墨西哥生产、日本索尼电器有不少产自马来西亚、世界驰名的耐克运动系列产品，其生产地更是遍布世界各地。但在消费者眼里，它们还是属于美国、日本的品牌。与之形成鲜明对比的是，贵州的许多企业还停留在生产经营的层面，品牌经营意识还十分滞后。

    采访中，企业和业界人士都向记者表达了这样一层意思，本省、本市的许多产品之所以会遭遇“养在深闺人未识”的尴尬，最主要的就在于企业打造品牌的能力不强。一些产品虽然在省内有一定市场，但由于其生产企业是走低端起家，靠价格取胜，缺乏创造大品牌的技巧与实力。另外，企业创新能力偏弱，品牌模仿痕迹严重，特别是品牌的核心价值高度雷同，导致“贵州造”在外地市场中知雀度不高，同时还使“贵州造”与“低档”货在某种时候划上了等号。其实“贵州造”并非在任何领域都存在问题，主要症结还是在于对“贵州造”的概念宣传推介不力，比如，以前在全国最大的茶叶批发市场，安徽省的峨桥市场中，一些茶商把产自我省湄潭的茶叶打着君山银毫、西湖龙井等品牌销售，但随着这些年来贵州对茶叶的推介，“贵州造”成了这个市场中最抢手的品牌，这样的结果是不仅贵州茶叶打出了“贵州造”字样，市场中还出现了假冒“贵州造”的茶叶；还有一些外省的药材商，将产自东北等地的杜仲打上了“贵州出产”字样，

    据贵州省质检局的张世强处长介绍，从1997年以来，为推进名牌战略的实施，我省相关职能部门作了大量工作，到去年底，共评选产生了450个省级名牌产品，范围涉及冶金、电子、食品、化工等多个生产领域，应该说，我省已经有了一大批名牌企业和名牌产品。但是，由于宣传推介及方式的不力与不妥，许多“贵州造”产品在全国市场上的知名度却有待提高。

    张世强认为，贵州发展名牌战略所面临的问题还在于很多名牌企业和名牌产品的规模小，市场占有率低，竞争力还不强。因此，迅速扩张名牌企业和名牌产品的生产规模，提高其市场占有率和竞争力，就是一个非常重要的问题。这个问题解决好了，不仅可以创出更多的本地名牌，而且可以创造中国名牌国际名牌。另外，许多省内企业的对外的宣传意识也还有待加强，举个例子，即将于今年九月举行的贵州名牌产品展示会本是省内一些企业向外展示自己的一个好机会，但从目前的情况来看，报名参展的企业却寥寥无几。