新华网贵阳5月22日电（周远钢）5月20日，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司在贵阳市南明区青云市集举行“微舒品牌草本趣玩发布会”，正式发布“微舒”品牌暨首款产品微舒酒（折耳根），并在线上线下平台同步上市销售。该产品是茅台保健酒业公司为践行茅台集团“以消费者为中心”战略，推出的年轻化“草本酱香露酒”品牌。

发布会现场。新华网 周远钢 摄

  据了解，当前白酒产业正经历从“规模扩张”向“存量博弈”的关键转型，同时面临着如何拥抱年轻化、拓展新消费群体等战略性议题。贵州省委、省政府提出推动“卖酒向卖生活方式转变”，露酒已成为这轮产业变革中最具潜力和确定性的增长极。

  数据显示，中国露酒市场规模已突破800亿元，跃升为国内第三大酒种，2030年有望达到2000亿元。露酒所承载的“悦己、轻养、适度”消费理念，契合年轻群体“微醺社交”“朋克养生”的新需求。

工作人员在现场通过线上直播销售产品。新华网 周远钢 摄

  微舒酒（折耳根）以“黔潮”为文化内核，致力于打造首款兼具社交挑战与贵州伴手礼属性的折耳根酱香露酒，将通过潮玩设计、地域文化与风味探索的组合，传递“自在微舒”的生活态度。该产品以优质仁怀酱香白酒为基底，融合折耳根这一极具贵州特色的草本植物精华，辅以冰糖、柠檬、大枣、枸杞等原料，成就了“草木香不压酒香，酒香不负草木香”的独特风味。

发布会现场展示的微舒酒（折耳根）。新华网 周远钢 摄

  贵州仁怀市委副书记、市长陈清松在会上表示，仁怀作为世界酱香白酒核心产区，不仅酿造最醇厚的酱香好酒，更致力于让这缕酱香以更加多元、更加新潮的方式，浸润更多人的美好生活。今年1月，仁怀市出台《深化世界酱香白酒核心产区建设政策措施》，引导支持企业大胆创新、构建更具竞争力的产品矩阵、打造更富沉浸感的消费场景。“微舒”品牌的推出，正是对产区战略的一次生动实践。

  陈清松表示，仁怀市委、市政府将一以贯之打造最优的营商环境，支持市场经营主体持续构建和丰富拓展“酱香露酒”品牌矩阵，推动技术规范化、产品特色化、消费场景化，让“仁怀酱香露酒”成为产区又一张亮丽名片。

  发布会上，茅台集团党委书记、董事长陈华表示，茅台保健酒业公司推出草本酱香露酒品牌“微舒”，既是落实省委、省政府战略部署的具体实践，也是布局“酱香露酒”赛道，主动拥抱年轻化、拓展新消费群体的有力举措；露酒赛道恰迎其势，拥有广阔的市场前景，茅台保健酒业公司顺应消费趋势，推出“微舒”品牌，通过严格的质控体系、创新的产品设计，持续稳定产出高品质、个性化的产品，必将持续释放可观的商业价值。希望“微舒”能成为广大消费者美好生活的“调味剂”，成为烟火人间的情感“黏合剂，为大家的生活增添更多轻松、温暖与美好。

“微舒”品牌发布仪式。新华网 周远钢 摄

  据了解，“微舒”品牌后续还将推出其他产品，沿用折耳根露酒的包装识别符号与规格酒精度，形成微舒品牌产品集群。