新华社客户端贵阳5月11日电 2026世界品牌莫干山大会——“解码中国‘村字号’文化现象”论坛9日在浙江省湖州市德清县启幕。汇集全国各地的政企代表、专家学者，聚焦“乡土IP破圈·‘村字号’长效发展”主题，深度挖掘各地“村字号”品牌的成长故事，共同探讨中国乡土IP在品牌培育、市场化运营、业态打造等领域的实践经验与发展路径。

  在“乡土IP破圈·‘村字号’长效发展”高端对话环节，贵州多彩新媒体股份有限公司总经理助理石莹结合企业实践，分享了数字技术如何赋能乡村IP，推动“村字号”从一时火爆走向行稳致远。

  贵州多彩新媒体股份有限公司总经理助理石莹分享数字技术赋能乡村IP经验

  石莹介绍，多彩新媒积极响应国家数字中国和乡村振兴战略，在贵阳市观山湖区高寨村打造了小兰山数字文化生态产业村落。目前，已带动40多家数字媒体和技术企业、600多名数字青年“上山下乡”入驻该村，形成了青年人与村民融合的社区，让数字产业与乡村自然生态有机融合。

  “村里因为年轻人多，我们也做了咖啡吧。”石莹说，多彩新媒也在探索让“村咖”更具吸引力的路径。同时，依托企业自有的IPTV宣发平台，多彩新媒制作了多档本土内容，其中与美食、厨艺相关的《詹姆斯厨房》聚焦贵州本地美食，进一步丰富了乡村文化业态。

  谈及“村字号”IP如何长效发展，石莹重点介绍了多彩新媒牵头打造的“看中国”平台。该平台联合全国31个省级IPTV，覆盖3.8亿户家庭用户，辐射人群超过10亿，是目前全国最大的电视大屏联动平台。

  2026世界品牌莫干山大会——“解码中国‘村字号’文化现象”论坛现场

  石莹表示，打造“看中国”平台的初衷，一方面是让各省广电拥有自己的传播阵地，另一方面是宣传各省的地方文化和特色IP。多彩新媒一直关注贵州在地文化，尤其是“村字号”系列的打造与传播。

  近期，多彩新媒正与“村超”运营团队商讨，推动所有村超赛事上电视大屏直播转播，走向全国上亿家庭用户。石莹向与会嘉宾发出邀约：“欢迎各位来到小兰山，了解‘看中国’、走进‘看中国’、使用‘看中国’平台，把贵州的在地文化、特色旅游和‘村字号’IP通过这个平台向全国家庭用户进行深度传播，实现‘村字号’IP的行稳致远、永续发展。”