新华社客户端贵阳5月9日电 5月9日，2026世界品牌莫干山大会——“解码中国‘村字号’文化现象”论坛在浙江省湖州市德清县举办。榕江县委书记徐勃分享了贵州“村超”以文体IP赋能乡村振兴的实践经验，向国内外展示了县域品牌创新的乡村路径。

  榕江县委书记徐勃在“美酒·美景·美生活”论坛上分享贵州“村超”经验。

  贵州“村超”是源自黔东南榕江县的民间足球赛事，凭借全民参与、原生态民族文化与纯粹体育精神火爆出圈，全网话题综合浏览量超1300亿次，先后获评全球最佳减贫案例、入选多项国家级实践案例，成为中国式现代化实践的生动诠释，被称作乡村振兴的催化剂、暖人文与乐经济交融的典型样本。

  榕江全县38.8万群众广泛参与、共同维护，从村民自发支持球队、民族文化展演到全城志愿服务，形成了全民共享、全民受益的良好氛围。当地坚持群众主体、政府引导、市场参与、社会支持的模式，推动赛事流量转化为产业增量，实现城乡面貌与群众精神面貌同步提升。

  贵州“村超村晚”活动音乐烟花秀表演（资料图）。新华社记者 刘续 摄

  徐勃说，“村超”背后的高人就是人民群众，出圈密码是群众路线。榕江坚持群众首创、政府引导、全民共享，依托新媒体赋能、人才引育、活动迭代三步先手棋，走出一条可看、可学、可复制、可推广、可持续的乡村品牌发展之路。当地提出“让手机变成新农具、让数据变成新农资、让直播变成新农活”，以数字新农人矩阵扩大传播效能，坚持“发展靠群众、群众靠发动、发动靠活动、活动靠带动”，持续激活全民创造力。

  人们在第四届贵州“村超”开幕式现场一起跳民族舞蹈“多耶”。新华社记者 杨文斌 摄

  依托“村超”品牌，榕江构建起“一二三四五六”特色发展体系：坚守一条群众路线，实现“富脑袋”与“富口袋”双目标，推进“自身出圈—吸引全国—带动世界”三步走，落实“四靠四有”保障，打造快乐足球五大体系，践行以球为媒、以球育人、以球兴业、以球强县、以球富民、以球立功“六个球”路径。全县村集体经济收入从2022年5890万元增长至2024年1.58亿元，文旅、餐饮、住宿、文创等产业全面激活，实现“一场球赛激活一座城”。

  徐勃表示，“村超”不追流量、不做网红，而是打造持久品牌，实现从流量到留量的质变。榕江正以十年为期构建社会足球、校园足球、职业足球协同发展的人民足球体系，以小县立大志、小城创大业，持续把品牌优势转化为发展实效。

  游客在贵州“村超”足球赛场旁的文创摊位选购文化衫（资料图）。新华社记者 杨文斌 摄

  本次“村超”亮相2026世界品牌莫干山大会，让源自中国基层的乡村文体案例登上国际化品牌交流平台，为县域品牌建设、农文旅体商融合、乡村可持续发展提供了可参考、可复制的实践样本。借助大会的交流与传播效应，“村超”品牌将进一步拓展影响力，推动乡村文体IP走向更广阔的市场，以体育与文化为纽带，促进区域交流与合作，为乡村振兴、县域经济高质量发展和品牌建设贡献基层实践力量。（赵喜乐）