新华社客户端贵阳5月9日电（记者刘续）9日下午，在一场融合非遗服饰与现代设计的“乌蒙村秀”（《云上霓裳》）精彩表演中，2026世界品牌莫干山大会“解码中国‘村字号’文化现象”论坛在浙江省湖州市德清县拉开帷幕。与会嘉宾围绕“‘村字号’IP赋能乡村振兴新图景”主题，探析乡土品牌集体出圈和长效发展的密码。

  这是“解码中国‘村字号’文化现象”论坛开幕式现场（5月9日摄）。

  这是“乌蒙村秀”演员在“解码中国‘村字号’文化现象”论坛开幕式现场进行表演（5月9日摄）。

  这是“乌蒙村秀”演员在“解码中国‘村字号’文化现象”论坛开幕式现场向嘉宾赠送纪念品（5月9日摄）。

  乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。《全国“村字号”文体活动情况报告》显示，全国“村字号”活动类型已达二十余种，累计举办文体活动超220万场。在贵州，从“村超”“村BA”的火爆出圈，到“村画”“村秀”“村T”的特色绽放，再到“村马”“村排”的活力涌现，“村字号”已成为群众文化创造的一张亮丽名片。在不少人看来，这些由群众自发组织、自主创造的文化品牌，既充实了基层的精神文化生活，更助推了乡风文明、带动了文旅消费、促进了基层治理、搭建了中外交流平台，成为观察中国式现代化的一个生动样本。

  5月9日，贵州省委宣传部副部长、省电影局局长曾祥坤在“解码中国‘村字号’文化现象”论坛开幕式上致辞。

  “我们始终坚持引导不主导、服务不干预，让群众站舞台中央、让乡土文化唱主角。”贵州省委宣传部副部长、省电影局局长曾祥坤在致辞中分享了贵州“村字号”持续火热的秘诀：根植于厚重的民族文化土壤，更得益于各级党委政府对群众主体地位的充分尊重，“源自民间的生命力，让一个个‘村字号’品牌在贵州山乡拔节生长，从乡土走向广阔天地”。

  这是“乌蒙村秀”演员在“解码中国‘村字号’文化现象”论坛开幕式现场进行表演（5月9日摄）。

  “我们愿与各方携手，共同讲好‘村字号’品牌故事，探索乡土IP可持续发展之路，让更多带着泥土芬芳的文化创造在中国式现代化的壮阔图景中焕发新生。”曾祥坤表示，面向“十五五”，贵州正加快培育“村超”“村BA”“村T”“村画”“村秀”“村马”“村排”等“村字号”品牌集群，持续推动文体旅深度融合，着力构建以群众为主体、以文化为纽带、以产业为支撑的乡村发展新模式。

  5月9日，新华社贵州分社社长赵新兵在“解码中国‘村字号’文化现象”论坛开幕式上致辞。

  “我们见证并记录了‘村字号’从无到有、从小到大的过程，也见证了它给乡村带来的改变。”新华社贵州分社社长赵新兵在致辞中说，从“村BA”的万人空巷到“村超”的第一声哨响，从“村画”的乡土原色到“村秀”“村T”的时尚新生，从“村马”的赛场竞速到“村排”的激情扣杀，分社推出了一批有深度、有温度的新闻作品，努力把这些来自乡土的故事讲好、传开，并将继续为“村字号”搭建展示交流的窗口，让这些带着露珠、冒着热气的故事走向更广阔的天地。

  这是“乌蒙村秀”演员在“解码中国‘村字号’文化现象”论坛开幕式现场介绍农产品（5月9日摄）。

  这是“乌蒙村秀”演员在“解码中国‘村字号’文化现象”论坛开幕式现场进行表演（5月9日摄）。

  据了解，此次论坛由中共贵州省委宣传部指导、新华社贵州分社主办，旨在依托世界品牌莫干山大会这一平台、通过深入的交流与碰撞，让更多“村字号”从现象走向品牌，从贵州走向全国，让乡土中国的文化活力被更多人看见，为乡村全面振兴注入更加持久的文化力量。