新华网贵阳6月12日电 当国内多数城市因气温攀升暂别马拉松赛季时，六月的爽爽贵阳，正酝酿着一场关于奔跑的盛事。6月15日上午，2025多彩贵州马拉松联赛（第三站）暨蒙牛·贵阳马拉松将迎来鸣枪时刻，数万名跑者将用奋进的脚步，在这座城市装点出一道流动的风景线。

2024“贵马”资料画面。

  马拉松，是“竞技”也是“经济”。历经十年成长，今天的“贵马”已从最初的单一路跑竞赛，发展成为集线上线下系列跑、体育产品博览会、赛事商圈联动、城市形象输出于一体的综合性品牌赛事。

  “贵马”，给奔跑者以舞台

  2014年，首届贵阳国际马拉松赛在观山湖区鸣枪起跑。彼时的“贵马”，还没有设置全程马拉松，参赛选手也“仅有”1.3万余名，彷如一名蹒跚学步的孩童。

2024“贵马”资料画面。

  从“中国田径协会铜牌赛事”一路晋级为世界田联精英标牌赛事，“贵马”从青涩走向成熟。凭借凉爽的气候优势和不断升级的赛事服务，“贵马”在中国众多马拉松赛事中脱颖而出，成为跑者心目中的“夏季必跑赛事”。

  本届“贵马”共吸引101232名运动员及体育爱好者报名，最终3.5万名选手通过抽签获得参赛资格，创历史新高。选手覆盖全国34个省级行政区以及全球26个国家和地区，国际化与全民参与度再创新高。

  曾跑过“贵马”的珠海参赛选手邱海平，每年要报名参加10至15场马拉松比赛，相约“贵马”，邱海平一方面看中贵阳夏季凉爽的气候，另外就是观众热情，一路击掌给他鼓励，让人“提劲”。

2024“贵马”资料画面。

  “我跑的是半马，9公里、10公里处有两个很长的坡，很有挑战性。”参加过“贵马”半马的广东选手林命彬说，对于没有跑过亚高原的选手来说，跑“贵马”是一次很有价值的挑战，对他提升水平很有帮助。“听参加过多次的校友说，赛事服务是一年比一年好，如果条件允许，‘贵马’我还会再跑。”

  2025“贵马”开跑在即，贵州本地跑友热情高涨。正在积极备战的贵州跑友袁庆国表示，“贵马”近年来的赛事服务越来越专业化、精细化，参赛体验一直很棒。今年赛事升级，在城市氛围营造和选手服务等方面都有提升，让人十分期待。“尤其是‘英雄十八坡’，闻名已久，许多外地跑者都是冲着挑战它来的，我也期待能在十八坡与全国跑者一较高下。”

2024“贵马”资料画面。

  “贵马”，转动城市“经济齿轮”

  随着全民健身战略的深入推进，路跑运动正从一项专业体育赛事加速向大众生活方式转变。以马拉松为代表的路跑赛事，日益展现出对举办地经济强大的综合拉动能力。

  国家体育总局体育科学研究所日前联合新华网发布《中国路跑人群消费与赛事经济》研究报告显示，2024年全马、半马参赛者人均总消费支出为14141元，参赛跑者在运动项目中投入的年度消费总金额是未参赛跑者的3.6倍，体现路跑赛事在促进消费方面的关键作用。

贵阳市观山湖区航拍。

  以2024“贵马”为例，赛事期间总经济效益达9.19亿元，其中直接效益约0.15亿元，间接效益约9.04亿元。“贵马”赛事“流量”转变经济“增量”的动能可见一斑。

  “贵马”十年，不变的是对奔跑的热爱，变化的是马拉松不断释放的融合效应。

  5月17日，贵阳市体育局联动市商务局及贵阳部分核心商圈，启动了“寻宝商圈·畅跑贵马”商圈打卡活动，万达广场、万象汇、青云市集等13家知名商圈积极响应，通过“线上宣发、商圈打卡”的创新模式，将马拉松文化积极融入城市消费场景。

贵阳市观山湖区航拍。

  在享受餐饮、购物优惠以及“贵马”直通名额、纪念奖牌、运动装备奖励激励下，累计63万人次参与活动。期间，参与商圈在节假日整体客流量较去年同期提升26%，合作品牌销售额峰值增幅达42%，部分商户单日消费额环比增长超过68%，赛事IP赋能商圈的“乘数效应”显现。

  一日比赛、多日停留，一人参赛、多人消费。“贵马”全面带动了本地衣、食、住、行、游、购、娱全链条消费需求。据贵阳市文旅部门统计，2024“贵马”举办期间，全市监测重点住宿企业平均出租率78%，较前一周环比增长64%；机场离入筑人数12.58万人次，较前一周增长9.68%；全市重点监测4A级景区接待游客25.76万人次，较前一周环比增长22.67%。

贵阳市甲秀楼夜景。

  作为今年赛事主办方推介酒店之一，贵阳世纪金源大饭店6月14日订房率已达97%，较平日增长45%左右。“260间赛事相关的预订房间数量，意味着400多位跑者入住，其中约70%客人来自省外。”酒店市场营销部经理田婷婷表示，酒店为跑者定制了延迟退房、能量早餐和周边美食推荐服务。

  尽管尚未与景区深度联动，田婷婷已看到未来深度合作的方向：“若明年能再次合作，我们希望联动青岩古镇、天河潭、黄果树、西江苗寨等周边景点，为游客提供吃住游一条龙服务。”

  “贵马”，提升品牌价值的平台

  如果说马拉松是一个赛事经济的创业项目，那赛事赞助商、支持商无疑是这个项目的“原始投资人”，他们提供资金、物资和技术支持，帮助赛事顺利进行，同时也通过赛事平台，展现、提升品牌价值。

贵阳市青云市集夜景。

  千优谷是贵州本土品牌，专注于刺梨系列产品的研发、生产、销售，这抹“贵州黄”已连续三年助力“贵马”，成为选手们的能量“加油站”。

  千优谷品牌负责人廖丹妮说，千优谷刺梨汁“自然、健康、无添加”的特质，与马拉松倡导的“干净赛道”精神深度契合。近年来，千优谷多次亮相“贵马”以及全国大型马拉松、网球赛、越野赛等体育盛事，累计助力超过30万马拉松跑者健康开跑，而“贵马”正是其叩开全国市场的重要跳板之一。

  “路跑运动是全民健身的‘晴雨表’，也是促进消费升级、推动城市发展的‘金钥匙’。”国家体育总局体育科学研究所党委书记、所长曹景伟在接受新华网专访时表示，未来应以促消费、扩内需为目标，继续提升我国路跑赛事的供给能力，推动路跑赛事从“量增”向“质升”转型。（卢志佳 田佳旭）