首发经济“圈粉”大街小巷

——产业新势力系列报道之九

  5月21日，贵阳世纪金源购物中心的扶梯玻璃上，金黄榴莲比萨拉出绵长芝士丝的大幅海报引人注目——海报左上角以醒目字体昭告：“比格比萨贵州首店5月31日开业。”

  此刻，比格比萨贵州首店的装修现场透着一股紧张的氛围。“再过10天，这里就要摆上20余种口味的现烤比萨，希望芝士拉丝能拉出‘首店效应’。”比格比萨贵州首店经理李林说。比格比萨已创立23年，在京津冀拥有较强的品牌认可度。

  之所以首店择址贵阳，李林透露：贵阳作为省会城市，近年来年轻群体和中产家庭对多元化餐饮需求增加，消费升级趋势渐显；加上西南旅游枢纽的区位优势，流动人口和年轻游客多，适合快餐类品牌的客群拓展，是品牌抢占西南市场的关键落子。

  近年来，贵州各地引入各类首店880家，86%分布在贵阳大街小巷。去年，贵阳市建成投运太平路、新印1950等7个商业综合体和特色商业街区，共引进各类首店258个。

  今年3月，中办国办印发的《提振消费专项行动方案》提出，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。贵州紧抓政策机遇，不断完善商圈服务功能，积极招引知名品牌落地，让“首发经济”成为消费市场“流量新引擎”。

  推开南明区花果园购物中心中庭广场的玻璃门，仿佛踏入一座“IP主题乐园”，店内，身着学院风制服的少女抱着哈利·波特联名调整自拍角度、小男孩正踮脚触摸史迪奇大型玩偶的耳朵……

  这里是贵阳首个名创优品MINISO LAND全球IP联名集合店，开业首日便涌入数千名消费者。

  作为名创优品全球第五家IP集合店，贵阳MINISO LAND的选址暗含深意，花果园商圈日均客流量超50万人次，是区域消费活力的风向标之一。

  5月17日，MINISO LAND青云市集店开始试营业，贵阳也成为全国首个拥有2家MINISO LAND的城市。

  一个月前，2025贵阳国际车展特斯拉展台前，一台身高1.7米左右的人形机器人吸引了众多观众簇拥围观。

  这是特斯拉最新版人形机器人在贵阳首秀。特斯拉贵州销售负责人杨煜桐说，首秀效应很明显，很多顾客冲着机器人来到展位，最后却被智能驾驶功能“圈粉”。

  近年来，特斯拉在持续强化本地服务能力，2021年，贵州在西南地区率先实现“超充全省通达”，2025年一季度，特斯拉在贵州延续着较高幅度增长，销售额同比增长42%，车主保有量增速领跑西南。

  发力首发经济，老字号也有“新动作”。5月20日，贵阳民生路但家香酥鸭门店前排起蜿蜒长队，玻璃橱窗里，鸭块在热油中翻滚，金黄酥皮滋啦冒油，店长徐姐手速飞快地将刚出炉的安顺风味炸小肠撒料、装袋、递出。

  “这个炸小肠，我在抖音上刷到过，特意来尝鲜。”排在第二位的年轻姑娘忍不住咽了咽口水说。

  首发经济的热度还在升腾。但家香酥鸭总经理助理刘海滨说，去年年初，但家香酥鸭新开发“贵州伴手礼”系列产品线，每隔一段时间就有带着贵州地域风味的新品亮相，产品种类截至目前已达到200余款。

  但家香酥鸭的首店，也走出了贵州。“去年初，但家香酥鸭成都首店开业，截至目前，成都但家香酥鸭门店已增至18家。同时，我们在深圳、西安、重庆等地都陆续开设了首店。”刘海滨说。

  在贵州，首发经济春潮涌动。从潮流服饰到餐饮美食，从文体娱乐到生活服务，各类“新势力”争相涌现，为城市商业注入新鲜血液，更为市民带来层出不穷的消费新体验。

  贵州大学经济学院教授熊德斌建议，做好首发经济，关键在于把握不同群体消费特征、发现消费者价值诉求和未来增长趋势；核心在于创新，通过研发新的产品、创设新的消费场景，满足消费者文化、情感、好奇等多元的价值诉求；基础在于为首发经济创造良好的营商环境，让首发经济增强自生能力，实现可持续发展。（记者 朱登芳）