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仁怀酱香酒行遍中国飘香世界

2017-09-08 17:21:20  来源: 新华网

结构优化 总量跨越 品牌跃升 优势凸显

仁怀酱香酒行遍中国飘香世界

    中国酒都,酱香仁怀,神秘茅台!

    仁怀,一座醇香弥漫的中国国酒文化之都,一张飘满酒香的世界名片。因盛产国酒茅台而享誉中外,因主产酱香型白酒而飘香五洲,白酒产业占据黔酒半壁江山,位列贵州“五张名片”之首。

    好山好水酿好酒,酒好不怕巷子深。面对全国白酒处在深度调整期和转型升级期,仁怀酱香白酒仍以优良品质和稳定的消费市场占据鳌头,市场认可度和美誉度不断提升,生产、销售稳定增长,产业发展一路向好。

    调整结构 优化布局

    打造酱香白酒工业航母

    仁怀是酱香白酒的主产区。2011年,贵州省委、省政府提出:用5到10年时间,把茅台酒打造成世界蒸馏酒第一品牌,把茅台镇打造成中国国酒之心,把仁怀市打造成中国国酒文化之都,实现未来十年中国白酒看贵州,贵州百酒看仁怀的战略目标。

    围绕既定战略目标,仁怀以酱香型白酒生产和白酒配套产业为主导产业,以茅台酒镇、仁怀名酒工业园区为两大主战场,按照“高端引领、中低并举、以质取胜、打造品牌、盘活存量、造增总量、优化环境”总体思路, “一区三园”(贵州仁怀经济开发区、名酒工业园、茅台古镇文化产业园、坛厂现代服务园)布局产业,倾力打造全国最大的酱香型白酒生产基地和白酒特色工业旅游区,全市酱香酒核心产区面积达85平方公里。

    仁怀酱香白酒产业健康发展,加快酒类企业向园区集聚。目前,入园企业达185家,其中白酒生产企业148家,白酒配套及非酒企业37家。茅台集团充分发挥“大心脏”“发动机”作用,实施“大茅台”战略,相继建成了中华新生产区、循环经济科技示范园、国酒工业园、301车间、马鞍山酒库、环山酒库区等项目。茅台酒世界蒸馏酒第一品牌凸显,茅台镇中国国酒之心,中国国酒文化之都变得更加名副其实。

    “十三五”期间,仁怀按照“择优扶持一批、改制重组一批、申报上市一批、做大做强一批”思路,扩总量、调结构、增效益,着力打造白酒工业升级版。打造1个千亿企业引领、3个100亿企业支撑、10个10亿企业带动、40个1亿元企业跟进的“1314”白酒工业骨干集群,深入推进”工业百千万工程”,实施酒业战略重组、产业层次提升、民营企业倍增计划,引导战略投资者和市内优强企业实施兼并重组,新增规模企业5家、培育成长型企业8家,其中10亿元企业1家、5亿企业2家,1亿元企业5家,推动白酒产业向集约型、集聚型,集团化、规模化、标准化转型升级,打造酱香白酒工业航母,在激烈的市场竞争中搏击潮头,逆势而上。

    提升品质 塑造品牌

    引领中国白酒旗舰破浪前行

    在国酒茅台品牌的强力引领下,仁怀地方酒业与国酒茅台共享得天独厚的自然条件和地域环境,继承和弘扬传统生产工艺,白酒产业规模扩大、产量稳增、品质提升、品牌凸显,实现了跨越式发展。

    仁怀继2004年被认定为“中国酒都”后,“仁怀白酒产业集群”上榜“2009年第三届中国百佳产业集群”,2010年被国家工业和信息化部授予“国家新型工业化产业示范基地(国优•名酒)”,2015年,仁怀获得“全国酱香型白酒知名品牌示范区”。

    2016年,全市白酒实现产量33万千升,完成总产值582.1亿元、增加值501.3亿元,酒业实现税收179.29亿元、财政总收入179.5亿元、一般公共预算收入26.03亿元。今年上半年,实现白酒产量达18.11万千升,产值达317.48亿元,实现销售收入293.3亿元。

    中国劲牌集团、中国和佳医疗集团、上海上亿集团等知名企业参与白酒品牌战略重组,签约企业达30家、资金达200多亿元;新宁酒业在“新三板”正式挂牌上市。目前,全市酒类企业达2838家,其中2000万规模以上73家、产值上亿元34家,6家企业在深圳前海、上海股权交易中心挂牌,形成“大企业顶天立地、小企业铺天盖地、创新企业勇闯天地”发展新格局。

    市场激荡,品牌为王。仁怀按照“扶持龙头、创建品牌、扩大市场”思路,深入实施品牌战略,成功申报“仁怀酱香酒”地理标志证明商标,成功创建全国知名品牌示范区”。茅台品牌价值达2700亿元,雄居中国地理标志产品上榜品牌榜首;仁怀酱香酒以721.9亿元的品牌价值位列全国知名品牌示范区上榜品牌第1名,获得“贵州省商标战略示范县区”称号,初步完成“全国商标战略实施示范城市”“全国质量强市示范城市”创建。

    2016年,在品牌战略引领下,全市新增白酒注册商标1045件、省级著名商标13件。目前,拥有酒类注册商标7549件,其中中国驰名商标7件、省级著名商标118件、国家地理标志保护产品和证明商标各1件、“贵州省名牌产品”15个,贵州十大名酒4个。

    擦亮老品牌,培育新品牌。仁怀立足市场,着眼消费群体,不断培育酱香白酒新品牌上市。去年以来,贵州茅台股份有限公司酱香核心产品贵州大曲以锐不可当之势“向黔挺进”遍布贵州全省;茅台酒股份公司中高端酱香白酒品牌王茅酒、华茅酒在民航系统成功上市;茅台集团大河酒六款产品“挺进中原”在河南省郑州火爆上市,以消费群体价格的接受度和产品的认可度,受到广泛青睐,为白酒品牌拓宽了广泛的市场空间。

    品质提升、品牌做强。在“国酒茅台”“中国酒都”和“茅台镇”地域品牌的引领下,未来五年,仁怀力争创中国驰名商标10件以上、著名商标120件以上,形成合理的白酒品牌梯队,不断提高仁怀酱香白酒话语权和市场影响力。

    借船出海 抱团出击

    仁怀酱香酒行遍中国飘香世界

    仁怀按照“政府引导、酒协搭台、企业唱戏”方式,引导白酒企业创新营销模式,拓宽白酒销售市场和发展空间。

    每年,仁怀利用成都春交会、郑州酒博会、中国贵州(国际)酒博会等会展,创新开展“酱香酒中国行”推介活动,加大了对核心市场、重点市场、潜力市场的拓展,加速了全国化布局。目前白酒主销市场已扩展至河南、山东、江苏、广东等10多个省份,仁怀酱香酒行遍全国各地,进入寻常百姓家,广泛得到消费者的青睐和认可,市场竞争力、影响力飞跃提升。

    与此同时,充分利用大数据、互联网+等现代信息技术和电商平台拓展销售市场。建成集市场交易、期货交易、现代物流、国际贸易、电子商务、文化旅游、品鉴体验等功能齐全的酱香酒交易中心和国酒城白酒展示中心酒类交易市场。今年上半年,白酒交易中心线下交易规模达到1.67亿元,会员规模27家,通过酒投公司收储等方式年底交易额可突破20亿元。

    坚持按照集中展示、捆绑入驻的模式,稳步推进“名酒汇”、“酱酒汇”等展销平台建设,在10个高速公路服务区签约“名酒汇”项目;让顾客在服务区就能买到放心的不同品牌的酱香酒。

    仁怀国酒城一手打造的“天天酒博汇”项目,入驻酒类企业64家,自运营以来以来,累计完成销售额达2.4亿元;京东商城开启了仁怀电商发展的新时代,为仁怀酱香酒提供了宽广的网络销售平台,让消费者通过电商平台就能够买到货真价实的仁怀酱香酒,京东仁怀酱香酒馆自启动运营以来,已捆绑入驻企业36家,完成销售额近1亿元。

    与此同时,仁怀相继举办酱香文化月、九•九重阳祭水大典、“天天酒博会”等活动,以此拓展酱香酒市场,助推白酒转型升级发展,今年5月启动了“中国酒都•神秘茅台”酒旅文化年系列活动,开启了酒旅融合发展的新路径。

    此外,仁怀出台了全国首个酒类团体标准《酱香酒地方标准体系》,编制出台“酱香型年份酒认证体系”“仁怀酱香酒年份酒标准”等内容的“仁怀酱香酒地方标准”和质量控制体系,为仁怀酱香酒产业实现转型升级提供技术支撑,规范白酒产业健康发展,牢牢把握住行业话语权。

    贵州省相继出台《贵州省白酒产业振兴计划》《贵州省白酒产业发展规划》和《贵州白酒品牌基地建设方案》,全力推进全省白酒产业发展,把白酒产业作为实施工业强省战略的支柱产业优先支持,以“百万千升产量、千亿元产值”为目标打造全新的白酒产业,为仁怀白酒产业注入强大动力。

    仁义为怀,酿造未来。仁怀的雄心和举措,到2020年,成功创建国家级经开区,实现“1314”集群目标,以工业“百千万”“百企引进”“千企改造”工程为抓手,深入实施酒业战略重组、产业层次提升,唱响“中国酱香·赤水河谷”产区概念,引导地方酒企向“基地品牌化、企业品牌化、产品品牌化”方向发展,做响地方酒企品牌,引导名优品牌参与全球竞争。

    与此同时,仁怀还将从“产区化”、“品牌化”、酱香酒大宗商品证券化、白酒跨界融合和产销分离新路提升白酒产业的发展升级;建立“平台+互联网+三网两线”销售体系,持续开展“仁怀酱香酒·中国行”,开启“仁怀酱香酒·世界行”活动,让仁怀酱香酒行遍中国、飘香世界。(陈飞 陈勇 袁跃)

[责任编辑: 吴雨]

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