佐丹奴创新廉价品牌抢占低端市场
2014年11月13日 14:36:18
来源: 北京商报
【字号: 】【打印

    休闲服饰品牌佐丹奴在内地市场持续表现不佳。近日,该公司发布三季度报告显示,佐丹奴在内地今年三季度销售额为3.41亿港元,同比下降5%,按照财报统计数据显示,这一销售额已创下佐丹奴最近11个季度最低值。

    整体来看,佐丹奴前三季度销售额为12.83亿港元,较去年同期减少4%。作为佐丹奴销售重要阵地的内地市场,三季度销售额同比降5%,前三季度同比降8%。业内人士分析认为,销售额的持续走低,与该公司关店等调整动作不无关系。在过去12个月,佐丹奴已于内地关闭165间店铺,其中有41间为自营店,124间为加盟店。如此整体销售额的下降不仅有内地市场的影响,香港、东南亚及中东市场走弱也使整体销售受压。

    值得注意的是,佐丹奴还开出一剂抢夺廉价市场并重整品牌模式的药方。4月,新廉价品牌“Beau Monde”于中国华南地区推出,现有12间门市。“此廉价品牌旨在替代佐丹奴在大型超市及其他对价格敏感的店铺。增设店铺之前,我们正根据经验重整品牌模式。”佐丹奴表示。

    据公开资料显示,今年初,佐丹奴负责人曾介绍,今年计划在内地开店200-250间,当中包括“Beau Monde”,产品价格仅为“Giordano”的三四成。上述业内人士认为,在行业低迷期,企业进行品牌重整不失为明智之举,但若廉价子品牌过快扩张,会对其他中高端品牌有一定稀释。

(责任编辑: 周雪 ) 【字号: 】【打印】【关闭
 
分享到:
010070180010000000000000011100001113231574